發(fā)布日期:2020-10-11 17:28:15瀏覽次數(shù):1639
胃口福餃子云吞總部
【胃口福餃子云吞】始創(chuàng)于1969年,被譽為“地道”的廣式餃子云吞。經(jīng)過五十年多年的沉淀及革新,堅持使用最新鮮,最安全的材料,研發(fā)出新鮮,健康,營養(yǎng),皮薄餡大的餃子云吞,廣受消費者們的青睞。公司擁有成熟的餐飲管理經(jīng)驗、7000多平的中央工廠、先進的餃子云吞研發(fā)技術(shù)、精誠團結(jié)的運營團隊,加盟總部一對一開店培訓(xùn),傳承正宗廣式餃子云吞技術(shù)。
目前,國內(nèi)外賣用戶數(shù)量只占網(wǎng)民用戶總數(shù)的49%,接入外賣餐飲服務(wù)平臺的餐廳只占我國餐廳總數(shù)的40%左右,不少中西部地區(qū)、三四線城市的外賣業(yè)務(wù)仍處于起步階段。
外賣市場再大,但能站穩(wěn)腳跟、持續(xù)盈利者卻在少數(shù)。不少商戶都在抱怨美團點評、餓了么平臺扣點太高,留給商家的利潤越來越低。誠然,經(jīng)歷補貼大戰(zhàn)以后,平臺分配給到商家的流量逐漸向品牌方傾斜,外賣已然進入下半場品牌競爭時代,對餐廳品牌、運營、產(chǎn)品、營銷等多維度要求越來越高。沒有掌握一定的外賣運營技巧,不懂平臺規(guī)則,不知如何打造外賣營銷力,自然很難在外賣這塊巨大市場分到一杯羹。
那么,如何打造一個具有營銷力外賣店?主要從五個方面入手。
如今已然進入品牌消費時代,平臺流量會偏向品牌餐廳,用戶選擇更傾向于品牌。當然,要打造像海底撈、西貝、外婆家這樣歷經(jīng)十幾年沉淀的品牌,需要長時間的積累與打磨。但在互聯(lián)網(wǎng)外賣環(huán)境中,又存在另一個維度的品牌打法,按照平臺的規(guī)則和用戶體驗去塑造,短時間也能在消費者心中塑造一個“品牌”化形象。
通常,打造一個有品牌力的外賣品牌,主要從四個方面入手。
俗話說:人靠衣裝,佛靠金裝。外賣包裝的品牌感會直接影響到消費者的品牌感知,包裝的“逼格”更凸顯一個品牌的消費層次。
在傳統(tǒng)中餐中,用戶對于菜品的第一認知往往是菜品的裝盤,因此,裝盤的好壞極有可能直接影響用戶對于菜品價值的認定。從某種意義上來講,外賣包裝就是互聯(lián)網(wǎng)時代餐飲行業(yè)的“裝盤”,當用戶拿到一份外賣,通過包裝就能直觀地感受到餐廳檔次,包裝就代表了餐廳的“氛圍和裝修”。
外賣的核心產(chǎn)品雖然是食物,但外賣包裝卻是外賣用戶消費感知的第一媒介,因此在外賣盒上增加圖案、圖形和色彩等文化元素,在視覺上給予消費者最直觀的沖擊,從而增強消費者對品牌的認同感。
當然,外賣包裝的第一功能還是確保運輸過程中餐品的安全、不外溢、不污染,所以餐廳在品牌包裝的過程中,切勿過度包裝而舍本求末。
外賣顧客對于品牌的忠實度相對較低,在點單前,獲取的絕大部分產(chǎn)品信息都是菜品圖片。因此,菜品照片的食欲感夠不夠,有沒有品牌的質(zhì)感,直接決定了顧客點單的概率大小。
1、讓食物有層次,打造立體感
2、用高光打造光澤感,讓美味感倍增
3、用不同的色彩來呈現(xiàn),凸顯食欲感
4、動態(tài)抓拍瞬間,打造臨場感